La discrimination dans la publicité: campagne Rent-a-wife

Je reste encore dans le même thème pour mon blog, c’est-à-dire la discrimination dans la publicité. Dans cet article je vous parle d’une campagne belge qui est refusée à base de discrimination en Belgique.

Il s’agit de la publicité pour une entreprise, Home Entertainmant Services, qui loue des DVD. La campagne s’appelle Rent-a-wife et on pouvait louer des femmes dans le spot. Mais un juge a donc refusé la campagne parce qu’elle discriminerait les femmes. Le juge trouvait que la femme était humiliée et présentée comme objet de désir. C’était l’institut pour l’égalité des hommes et femmes qui a porté plainte.

Home Entertainmant Services en outre a bien bénéficié de cette campagne. Son chiffre d’affaires augmentait énornmément. Donc la discrimination dans la publicité peut aussi avoir des bénéfices pour une marque.

La discrimination dans la publicité: Anti-Aids mondialement

Aussi dans cet article je vous parle de la discrimination dans la publicité et plus particulièrement des campagnes contre la discrimination des personnes qui ont le sida. Je vous montrerai quelques campagnes et spots qui étaient diffusées dans différents pays.

Ce premier spot est anglais et veut arrêter la discrimination contre des personnes qui ont le sida. Cette publicité de National AIDS Trust est conçue pour le World Aids Day.

Dans la publicité un travailleur dans un bureaux est ignore parce qu’il est séropositif. Il semble qu’il n’existe pas, c’est vraiment génant. Le message de la publicité est: “HIV Positive people exist. Stop treating them like they don't.”

La deuxième campagne antidiscriminatoire et anti-aids est française et probablement connue par tout le monde. Malgré cela je vais en parler, parce que c’est interéssant que les candidats pour être président participent à cette campagne. Pour ces personnes l’image est très important et c’est notable qu’ils veulent se mettre en mouvement contre la discrimination des personnes qui ont le sida.

Environ la même campagne a été conçu en Belgique avec des Flamands connus: Roel Vanderstukken, Freek Braeckman, Véronique De Kock, Elodie Ouedraogo, Brahim et Sofie Engelen. Le slogan de la publicité contre la discrimination en Belgique est “Sluit hiv uit, niet wie seropositief is” ( = “Exclut le sida, pas des personnes séropositives”). La publicité consiste des affiches et un spot publicitaire.

La musique pour arrêter la discrimination

Amnesty utilise la musique ou les bruits pour arrêter la discrimination et attirer l’attention à l’exaction des droits humains.

Amnesty a fondé un projet de musique pour arrêter la discrimination dans le monde. Une dizaine d’artistes comme George Clooney, Joaquin Phoenix et Eva Mendes ont coopéré au projet “Make Some Noise against Discrimination”. Des artistes de musique ont enregistré des nouvelles versions des chansons de John Lennon. Avec cet album Amnesty veut attirer l’attention à l’exaction des droits humains et da discrimination dans le monde.

Les Anglais sont alarmés par la publicité raciste pour Eurostar

Dans le Royaume-Uni il y a un débat autour d’une affiche belge pour Eurostar. Les Anglais prétendent que cette campagne est raciste et que l’affiche contient des éléments de discrimination.

Il s’agit de deux affiches. La première est avec un skinhead quasiment nu. Il a un drapeau sur le dos et urine dans une tasse à thé. La deuxième affiche montre Blair et Thatcher. Ça serait de la discrimination contre le Royaume-Uni…

Eurostar mène une campagne assez frappante pour la nouvelle connexion entre Londres et Bruxelles. Le slogan pour cette campagne est “Londres est au coin de la rue”. On utilise des symboles typiquement britanniques dans la campagne.

Quelques Anglais dans la Belgique ont porté plainte contre Eurostar à cause de la discrimination dans la publicité.

Eurostar a déclaré que la marque n’annulera pas la campagne. Selon Eurostar la publicité ne contient pas de la discrimination ou de la racisme. La campagne est seulement visée à l’excentricité des anglais.

Selon la marque, la campagnes est vraiment un success, parce qu’elle a reçu beaucoup de felicitations et des demandes pour les affiches. Donc la plupart des belges ne trouve pas de la discrimination dans la publicité.

Disciminer, c’est illegal: deux campagnes contre la discrimination

Je vous présente deux campagnes contre la discimination de la Belgique et des Pays Bas, donc dans ma langue maternelle. Afin de ne pas vous discriminer, je vous expliquerai les deux spots publicitairs.

Le premier spot est néerlandais. Cette campagne est créée par l’autorité centrale des Pays Bas, “postbus 51”. Dans le spot publicitair on parle de cacher soi-même pour être accepté par la societé, parce qu’il y a des personnes qui ne peuvent pas être comme ils sont à cause de la discrimination. Plusieures groupes qui sont discriminées dans une societé sont aussi représentées dans ce spot.

La deuxième campagne est belge. Je pense que ce spot est plus choquant que le premier. Les gens collent une etiquette sur des comportements ou des croyances qu’ils ne conaissent pas et ils trouvent que c’est pire qu’ils pensent. C'est exactement ça qu'on fait dans le spot: on broche une etiquette qui dit "anders" (= différent) dans le cou d'une personne.Tout le monde est different et on doit accepter ça.

Campagne contre la discrimination raciale dans des stades de foot

Au cours des matchs de foot il y a souvent de discrimination raciale dans les stades. Romanian Football Federation, National Council for Combating Discrimination en Romanie et plusieures autres organisations qui veulent diminuer la discrimination dans les stades, ont l’initiative pour sensibiliser les gens. Cette affiche fait parti de leure campagne. Selon ces organizations les matchs ne divertissent plus les gens et les comportements des supporters doivent changer.

"Racism spoils the fun!"

Campagne publicitaire de Mobile Vikings, l’opérateur téléphone mobile belge, a été condamné pour discrimination

Mobile Vikings, un opérateur téléphone mobile belge doit retirer une partie de sa campagne publicitaire. JEP, le jury d’éthique publicitaire, a constaté que trois affiches et ronds de bière contiennent des jugements discriminatoires.

JEP a pris cette décision parce qu’une personne a porté plainte contre Mobile Vikings. Cette personne pensait que le slogan dans la publicité “Gratuit c’est pour les Flamands” était disciminatoire.

Mobile Vikings répond que ce n’était pas son but d’être disciminatoire dans sa publicité. Il voulait justement tourner en ridicule le fait de toujours catégoriser les gens. L’opérateur téléphone mobile voulait exprimer qu’il pourvoit tout le monde d’internet mobile gratuit.

L’affiche avec le slogan “Gratuit c’est pour les Flamands” n’est pas la seule affiche qui doit être retirée. Aussi les affiches des Hollandais et les jeanettes ne peuvent plus être utilisées dans cette campagne publicitaire.